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从社区向媒体靠拢?啪啪3.0新版将自己定义为手机随身听

8/23/2014来源:创业公司人气:3018

这几天发布的啪啪3.0(iOS/Android)除了和其他应用一样紧跟扁平化趋势外,给人更多的感觉还是它的媒体属性在增强。

继上次许朝军宣布啪啪用户超2000万,表示新版将主力长音频、继续原生广告尝试后,3.0版的啪啪继续沿用新浪博客、微博类似思路,加强名人(娱乐、电台 DJ、Podcast 主播等)、活跃用户做 UGC 及 PGC(PRofessional Generated Content),并在内容相对丰富后为用户添加更多与音频收听相关的功能。

新版3.0在更新上主要针对音频收听的体验做了优化。首先它对站内内容做了更多的分类梳理,添加搜索功能。此外,针对音频,啪啪还提供了“专辑”的归档形式,让用户做感兴趣内容的主题分类;并推出播放列表连续播放功能及自动分类更明确的离线下载。

从这能感觉到,啪啪在产品定位上做了重新梳理,音频成为啪啪最为着重的要素,而图片和文字更多成为对音频的补充。应用标语的变化可以说明这件事:它已从“让照片会说话”变成了“手机随身听”。

而在广告方面,随着用户和收听内容更多元,啪啪3.0对内容的细化及用户对内容的归档收听行为,在未来可能可以帮助啪啪为原生广告主分配符合需求的内容受众——广告主可以根据用户的兴趣、行为找到潜在的客户。

许朝军在上回曾经表示,在商业模式上,他希望啪啪可以在未来探索生态系统,让内容贡献者有收益。不知道未来啪啪会不会在原生广告主及媒体内容贡献者之间搭桥,帮助品牌的营销和推广。到目前为止,啪啪已经和不少品牌及电影发行合作原生广告,包括可口可乐,周大福,《致青春》等。

虽然啪啪在短内容的制作门槛上已经很低,但大部分用户还是无法在优质长音频上做更多的贡献。在短内容不够满足社区需求的情况下,啪啪首先希望增加媒体属性,在用户转化成听众的同时,试图增加更多的粘性。啪啪从社区往媒体靠拢,尝试吸引那些可以做优质音频内容的节目、名人,开始更多注重收听的体验,多少让人想起新浪微博(挖掘名人、大V,强烈的媒体属性)。 而在上次增加长音频播放后,啪啪用户的人均在线时长增加 30% 以上,长音频播放量超过全站的 10%。持续的收听会不会有机会反哺啪啪社区的活跃度?我们会持续关注。